广州公关活动策划的三大步骤

2019-05-28 10:52:35 影纳菲广告 71

活动策划


如果我们把“活动”视为产品,那么我们不妨看一看“产品规划”的含义,产品规划分为产品开发规划和产品营销策划。然后,活动策划也可以分为活动研究和发展规划以及活动营销规划。 


一,首先事件设计

在Goldblatt的活动管理模型中,五个成功的活动管理的阶段或步骤是:研究,设计,规划,协作和评估。因此,事件设计是事件本身的规划,或者是产品的产品规划。 

活动设计是计划活动中包含的所有元素。没有这些元素,它就不能称为活动;如果这些要素没有得到很好的规划,就不可能取得成功的活动。这些要素包括:

1.时间2.地点3.人员4.交通5.服务和接待6.内容和流程7.场景和情况8.餐饮和住宿9.用品

正是这些元素构成了一种活动。因此,活动的设计就是这些要素的规划。您可能还想问,计划中的许多活动包括赞助,宣传和其他工作的计划,这些活动将包含在活动营销计划中。 


二,活动营销策划

活动营销策划应包括活动设计,因为营销包括4P,即产品,价格,渠道,促销和活动设计应视为活动策划。但更常见的是,活动营销策划是指筹款和赞助的计划,活动参与者的招募计划,目标受众以及公众的宣传计划。 

1.活动赞助计划。活动对某些团体或组织很有价值,因此赞助商可以被吸收。 

2.活动销售计划。活动可以出售给潜在的参与者,这需要一整套注册和邀请程序。活动也可以出售给赞助商和广告商。 

3.活动推广计划。需要向潜在参与者以及目标受众和公众宣传活动。 


活动策划


第三,更完整的活动策划内容

事实上,无论是事件设计还是事件营销策划,它们都有一个共同的特征,即计划的内容或元素是与“客户”的联系点。与客户联系的任何方面,我们都被视为营销(或营销机会),都需要精心策划。因此,我说活动策划也是活动营销计划。 

现在,我们应该对事件规划有更深入的了解:

第一点要知道,活动策划是事件设计。事件计划不关心活动的生产过程(即活动项目管理),只考虑活动项目的管理。事件计划仅关注此活动的外观(即活动蓝图),因此它更关注活动的设计,即活动中元素和元素的设计。 

第二点是活动策划包括活动设计和活动营销策划。活动策划不仅计划活动本身,还考虑促销,促销,销售和赞助等营销活动。 

第三点是活动策划是一项活动营销计划。活动营销计划是活动与客户之间联系的计划,它包括活动设计本身。 

这三点理解并不矛盾。事实上,无论事件规划是事件设计,事件营销策划还是两者兼而有之,事件设计都是最基本的内容,也是不可或缺的内容。 

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