互联网传播那么厉害,举办线下品牌发布会意义何在?

2019-04-09 14:56:59 影纳菲广告 106

只要稍微对当下社会发展和互联网新闻比较关注的人都会发现,召开大大小小的品牌发布会,似乎在这几年已经蔚然成风,尤其在一线城市北上广深,那一个一个具有地标性的会议中心,往往是都要提前半年以上预订才能获得一个场所,而城市中心的各个豪华酒店大会议室,更是经常人满为患,成为大大小小的各种活动和会议交流的主要场所之一。尤其是互联网企业,经常隔三差五的就会开各种各样的品牌发布会。

但是在这个事件背后,我不知道大家有没有想过一个问题,并感觉到非常的奇怪呢?就是这么多的互联网企业,纷纷都要在线下举办品牌发布会,但他们的核心优势和品牌魅力的建立,都是在互联网线上,为什么不在互联网线上做品牌发布会,而非得兴师动众的在线下开品牌发布会呢?


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这是因为,线下举办的品牌发布会,真的是有自己的料,这就使得只要在经济条件、时间条件、产品条件比较成熟的前提下,很多企业举办线下品牌发布活动所欲罢不能的核心要素。

1、品牌的仪式感建立

线上虽然也能营造出一定的仪式感,但是那种仪式感往往是浅层次的,而不是一种能够引发人们深刻心灵感受的。不然,为什么那么多的互联网社群,既要在线上建立用户的一种仪式感的动作,在线下也要定期的举办一些沙龙和活动呢?

2、资源短时间的特定化高度聚集

但凡做过发布会策划的人都知道,策划一场线下的品牌发布会,就需要在提前几个月的时间内进行大量的资源筹备和人员的调遣,在活动举办前一个月内,更要进行高密集的资源对接和组合。虽然说互联网线上传播现在也是需要大量的资源,例如媒体资源传播资源平台资源等等,但是这与线下品牌发布会所进行的资源调集程度,是完全不在一个量级上的。尤其是我们所熟悉的线下品牌发布会,除了常见的传播资源的建设之外,更重要的是行业资源、社会资源等的一次高度聚集。

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3、最重要的就是公众体验感

互联网传播虽然能够将很多信息进行传递,但是由于缺乏场景效应,总让人觉得有一些地方有缺失。这就像你在家里通过网上看一个专家的演讲,和去现场去听一个专家的演讲,这种感受对自己是完全不一样的。而很多互联网产品虽然是在线上来构建用户经营,但更要用有效的线下的活动,去促进这种用户体验感的达成。

4、品牌公关价值的实现

在今天,虽然你可以通过线上进行媒介资源的整合,但是媒体本质上也是由背后一个个鲜活的主编、记者和媒体人组成的。重要的是,现在的媒介公关,也已不仅仅局限在对于专业媒介信息的有效传递和促进上,更重要的是,要让用户、关注者和整个社会大众,产生一种品牌期许和信息期待,并且试图通过现场的活动来实现大家社交媒体的高度分享,而这也是线上品牌发布会所不具备的。

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5、企业实力的充分的彰显

做线上的品牌发布,你可能只需要准备好相关的ppt资料、图文信息,通过直播、视频、图文、新闻公关,就能够将信息完全地传递给大众。但是到了线下的品牌发布会,则要整合多方面的资源,行业大咖、权威人士、业界专家、专业媒体等汇聚一堂,充分体现了一个企业的社会影响力和品牌号召力。而品牌发布会如果选在像北京这样的一线城市的核心场,巨大的成本开销等,也在向社会大众充分证明企业强大的综合实力。

6、虚拟化品牌社交的线下补充

现代人陷入了一种非常有意思的趋势,社交软件越多、线上的社交方式越多,但社交的效率始终无法得到理想化的解决。对于一个企业品牌来说,不能面对面的去感受用户公众对你品牌的评价,这也是一件非常危险的事情。因此,做品牌发布会,能够将社会大众的主流人群在一个特定区域内和品牌发生强关系,是一种非常有效的提升品牌策略的措施,也是品牌社交化价值的有效方法。同时,通过对发布会策划实现了对人群的肉身的大规模聚集,人和人之间也能产生更多互动和社交拓展,这是单纯的线上不能够实现的。


对于品牌方来说,举办活动能够更好的和用户面对面,而对于想参加活动的人来说,则提供了一个更好的社交平台。大众有需求,品牌方意愿,这样的一场线下的品牌发布会,各取所得,是一次一次互联网时代社交化属性的拓展和延伸。

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