大型公关活动策划技巧和注意的问题!

2020-05-11 15:13:29 223

     公关活动策划与施行需求经历的堆集,公关活动要重策划,更要重施行。公关活动策划与施行,还有许多技巧能够利用,只要不断总结经历并应用于实践中去,必定能策划与施行出更多、更有影响力、更成功的公关活动。广州活动策划公司经过多年的经历堆集,为咱们提供在策划大型公关活动时应该要注意的8个问题。 

大型活动策划的技巧和注意事项 

一、方针必定要量化 

   公关活动特别是大型公关活动往往消耗许多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传达费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传达需求,为了树立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的方针顾客去购买他的产品,这便是新产品上市公关活动的方针。没有方针而消耗巨资做活动是不行取的,方针不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业,看到同行做节日公关活动,他也要做,而且要求活动规模更大、标准更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传达什么样的卖点、概念,没有树立方针。有的企业做公关活动,设定了不少方针,比如,进步知名度、美誉度,促进出售等,可是没有量化(进步知名度、美誉度的百分比,促进出售的货币额度),方向含糊,错把目的当方针。方针必定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只要量化方针,公关活动策划与施行才干够明确方向,才会少走弯路。

二、会集传达一个卖点 

   公关活动是展现企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确认活动卖点(主题),并以卖点作为策划的根据和主线。许多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下很深的形象。只要提炼一个明显的卖点,发明公关活动的眼并传达,才干把有关资源整合起来,然后完成活动方针。这里的卖点是公关活动环节规划中最精彩、最具逼真的当地,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需求发明这样一个十分精彩的高潮,要把这个高潮环节规划得更有唯一性、相关性、易于传达性。当然,会集传达一个卖点,并不是只传达一条信息,而是把活动方针和方针大众两项要素结合起来,重点杰出一个卖点,进步活动的有效性。 

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三、公关活动本是便是一个媒体 

   跟着公关新东西、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体相同,公关媒体也在发作着革命,网络等新式媒体被应用于公关活动。殊不知,公关活动本身便是一个传达媒体,它具有群众媒体的许多特色,其作用和群众传媒相比,仅仅公关活动施行前不发作传达作用,一旦活动开展起来,它就能产生杰出的传达效应。公关活动因其安排利益与大众利益并重的特色,具有广泛的社会传达性,本身就能吸引大众与媒体的参与,以活动为平台经过大众和群众传媒传达。在策划与施行公关活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣扬资料等,完成传达资源整合,能提升公关活动的价值与作用。 

四、没有调查就没有发言权 

   国内不少公关公司做公关活动,因缺少大众研讨意识或大众研讨水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略大众调查这一重要工作环节已是习以为常的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就能够搞公关活动,这是某些所谓大师的通病。但没有调查就没有发言权。知已知彼,百战不殆。只要摸清自己的优劣势,洞悉大众心理与需求,掌握竞争对手的商场动态,进行归纳剖析与猜测,才干取长补短,调整本身公关战略,赢得公关活动的成功。公关实践标明,公关活动的可行性、经费预算、大众分布、场所交通状况、相关政策法规等都应进行具体调查,然后进行比较,构成剖析陈述,最终作出客观决策。 

五、策划要周全,操作要严密 

   公关活动策划有哪些技巧呢?重点是一点:周全。这是由于公关活动给咱们的成功或失败的时机只要一次。公关活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦呈现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。 

六、化危机为机会 

   大型公关活动有必定的不行确认性,为了杜绝意外事件发作,公关人员在策划与施行的过程中要抱有强烈的危机意识,充沛猜测到有可能发作的各种危险,并制定出相应的对策。只要排除了所有危险,制订出的策划方案才有完成的保障。发作紧急事件时,要见机行事,不要手忙脚乱,不要诉苦,应保持头脑清醒,要镇定,敏捷查明原因并确认现实的真相。已形成负面影响的,一种办法是及时向大众谢罪,避免再发作,不同媒体树立对立关系,避免负面报导,战略性处理媒介与大众关系,否则修复较难;另一办法是,化危机为机会,凭借突发事件扩大传达范围,凭借言论传达诚心,争取大众的支持,反被动为主动。 

七、全方位评价 

   在对公关活动进行评价时,往往是只评价施行作用,评价不行全面。如能在评价时,除施行作用外再评价活动方针是否正确、卖点是否明显、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、大众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、大众与媒体关系是否更加稳固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等,则公关活动的全体作用才干体现出来。这种全方位评价有利于活动绩效考核、责任到人,更能增加经历,为下一次公关活动的策划与施行打好根底。 

八、用公关手法处理公关问题 

   社会上对公关活动的知道不一起期存在不同误区,加之部分媒体的错误引导,更加深了这种错误认知的蔓延。近年来,对公关的知道又有了新的误区,把公关活动等同于促销活动。实际上两者的目的、重心、手法不同。公关活动的方针是进步美誉度,提升亲和力;促销活动的方针是进步出售额、商场占有率。公关活动的重心是大众、媒体、政府,促销活动的重心是顾客。企业一起需求营销、公关两种功能,两种功能不能通用。公关是社会行为,营销是经济行为,公关活动重视大众,促销活动重视顾客,公关与商场区别较大,营销的手法不适用于处理公关问题。  公关活动的大众十分多,顾客仅仅大众的一种。不同的大众,使用的公关手法也不相同。所以,要走出公关活动便是促销的误区,用公关手法处理公关问题。 

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